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El Consejo de ministros designó ayer a los nuevos directores generales que se encargarán de las diferentes áreas del Ministerio de Cultura. De eso, pero sobre todo de los previsibles recortes que se experimentarán durante esta legislatura. María Teresa Lizaranzu se encargará de la dirección general de Política e Industrias Culturales y del Libro; Jesús Prieto de Pedro, de la de Bellas Artes, Bienes Culturales, Archivos y Bibliotecas; Susana de la Sierra Morón es la nueva directora del Instituto de la Cinematografía y las Artes Audiovisuales (ICAA); y Miguel Ángel Recio dirigirá el Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM).

Un equipo formado en su mayor parte por juristas y técnicos ajenos a las instituciones culturales, salvo en el caso de Recio, que desde 2008 era el director gerente de la Fundación Colección Thyssen-Bornemisza y Museo, aunque también había desempeñado diversos cargos en los ministerios de Economía y de Asuntos Exteriores.

Resulta especialmente significativo el nombramiento de Susana de la Sierra Prieto como responsable del ICAA. Nacida en Santander en 1975, es profesora de derecho Administrativo y Directora del Centro de Estudios Europeos en la Universidad de Castilla-La Mancha. Es también especialista en Derecho de la Cultura, en particular del cine y su fiscalidad, una cualidad que podría resultar especialmente útil en el caso de una reforma legislativa en las subvenciones al cine o para la aplicación de la anunciada Ley del Mecenazgo que pretende sustituir progresivamente las ayudas públicas con financiación privada.

En cuanto al resto de cargos nombrados, María Teresa Lizaranzu (Madrid, 1968) viene de la carrera diplomática. Ha trabajado en la Embajada de España en Helsinki y fue cónsul general adjunta en Jerusalén, así como jefa adjunta del Gabinete Técnico del Subsecretario y subdirectora general adjunta de Oriente Próximo. En 2006 fue nombrada consejera en la Embajada de España en Berlín y desde agosto de 2011 era subdirectora general de Asuntos para el Magreb.

El nuevo director general de Bellas Artes, Jesús Prieto (Valladolid, 1949), es catedrático de Derecho Administrativo y titular de la Cátedra Andrés Bello de Derechos Culturales de la Universidad Carlos III de Madrid y de la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED). La nota del Ministerio de Educación y Cultura lo califica de «experto en comunicación cultural y cooperación territorial», y detalla, entre otros puestos que ha desempeñado, el de decano de la Facultad de Derecho y Vicerrector de la UNED, así como el de director del Instituto Interuniversitario para la Comunicación Cultural.

Por último, Miguel Ángel Recio (Santander, 1965) fue coordinador técnico de la Agencia Española de Cooperación Internacional, y Secretario General de la Delegación del Gobierno en Madrid, así como consejero gerente del Consejo de Administración de Patrimonio Nacional desde 1997 hasta 2005 y responsable de la Unesco de palacios y museos reales. En declaraciones a Europa Press, Recio apuntó que la idea del Secretario de Estado de Cultura, José María Lassalle, es que «haya un equipo de perfil profesional, de gestores culturales», como es su caso, con el objetivo de «marcar un rumbo».

Paz ‘almodovariana’. Todo empezó hace siete años. En 2004, supuestamente por desavenencias en las formas de votación, los hermanos Almodóvar se dieron de baja de una institución a la que pertenecían desde 1987. Previamente se tuvieron que tragar algún que otro enorme sapo a cuenta de la gran familia del cine español. Hable con ella, probablemente la película española más premiada de la historia (con Oscar incluido a cuenta del guión), ni siquiera fue nominada a mejor película. Es más, sólo ganó ¡la mejor música! Tuvo que doler. Y dolió. En abril del año pasado, la herida pareció haber cicatrizado. «Para nosotros la reconciliación se cerró en ese momento», dijo ayer Agustín en referencia al momento exacto en el que se volvieron a dar de alta en la institución. Pues bien, también candidata a los Globos de Oro, esta vez los académicos han jugado a asegurar el disparo: de 16 posibles candidaturas, 16. Mención especial, eso sí, para Antonio Banderas en el papel de su carrera más alejado de Antonio Banderas. Tan contradictorio como suena.

Torrente, cero de cero. Torrente no tiene colmillos, pero muerde. Y su mordisco tiene precio: 19.575.944 euros. Esa cifra la convirtió en la película que más recaudó en 2011 por delante de los vampiros de Amanecer y Las aventuras de Tintín de Spielberg. Sin duda, el agente que ha hecho que el lamparón pueda ser considerado una bella arte es el directo responsable de que la cuota de pantalla del cine español supere el 15%, tres puntos por más arriba del naufragio del año anterior. Atención, pregunta: ¿Cuántas nominaciones a los Goya tiene la película de Santiago Segura? Respuesta: una menos que No tengas miedo, de Montxo Armendáriz, y otra menos que Mientras duermes, de Jaume Balagueró. Una pista más: tiene las mismas que las obtenidas por Los pasos dobles, de Isaki Lacuesta, la película que consiguió la Concha de Oro en el pasado Festival de San Sebastián. De otro modo: empate a cero. Incomprensible el silencio de sumario al que ha sometido la Academia a las películas citadas. Todas notables, todas ignoradas. Por seguir con el fútbol: una decisión completamente fuera de juego.

El don de las segundas oportunidades. Hace cuatro años, la Academia, en un gesto tan inteligente como magnánimo, decidió dar una segunda oportunidad a una película tan brillante como diminuta. Algo así como (con perdón) el Messi de 2008. La soledad, de Jaime Rosales, se convirtió en la sorpresa de la ceremonia. Eso le permitió que obrara el milagro: su recaudación se triplicó desde 228.589 a 659.965. Es decir, los Goya dan honor y, más importante aún, dinero. El año pasado se vivió un fenómeno parecido. Pa negre pasó de ser una brillante rareza a la candidata española a los Oscar de este año. De paso aumentó la taquilla de 830.000 euros a 1,1 millón en un mes sólo con las nominaciones. Queda por ver qué pasará con tres películas que han ido mal. Rematadamente mal incluso. Tanto el western Blackthorn, con la escueta recaudación de 292.000 euros en todo el verano, como La voz dormida, con casi dos millones, como Eva (que arrancó en un tristísimo octavo puesto) parecían hasta ayer candidatas a fiascos del año. Ahora lucen como las sorpresas de los Goya. ¿Podrán las 32 candidaturas de las tres juntas ajustar el balance? O, pensando al revés, ¿acaso estamos delante de una nada inocente desnaturalización de los Goya? Es decir, ¿no estarán algunos utilizando los premios en vez de para premiar lo bueno, para simplemente hacer caja? Beckham para entendernos y por seguir con el fútbol, ya estaba casi acabado cuando llegó al Madrid. Eso sí, vendió muchas camisetas. El símil es incomprensible, pero el cine (como el fútbol) es así.

No habrá paz para Coronado. Unos Goya sin Luis Tosar nominado no son Goya. En el recuerdo queda, y para siempre, la voz rota de Malamadre en Celda 211. Pues bien, esta vez ha sido el psicópata de Mientras duermes el que ha servido para que los Goya sigan siendo Goya. En cualquier caso, pocos dudan de que todos los puntos sean para José Coronado. El único Goya, junto al de honor para Josefina Molina, dado de antemano. Pocas veces un actor da muestras de un mimetismo con su personaje tan salvaje como el de este hombre en No habrá paz para los malvados. A Coronado se le ha conocido en todas las posturas posibles de las que ha sido capaz el cine, la tele y hasta el teatro de este país. Se le ha visto (bien por su fauna intestinal) hasta atiborrarse de bifidus activo. Pues olvídense. Santos Trinidad, ése es su personaje, funciona como una navaja afilada empeñada en rebanar la garganta al mismísimo aliento. No lo corta, lo detiene.

La animación se anima. Dentro de poco las pantallas verán una auténtica maravilla que responde al nombre de Arrugas. Sobre el cómic de Paco Roca, Ignacio Ferreras dibuja el perfil exacto de una sensación extraña entre el cansancio, la fatalidad y el miedo. Suena a locutor deportivo promocionando ladrillos, y no. Tan cursi como real. Pues bien, la novedad no es su más que evidente nominación a mejor película animada, no. Por primera vez, una película sin actores de carne y hueso compite a mejor guión adaptado. Gol.

Woody Allen es español. Hasta ayer estábamos convencidos de que el director de Manhattan era de Manhattan. Pues no, Medianoche en París podría llevarse el Goya a mejor guión original. Ahora bien, si aceptamos pulpo como animal de compañía, ¿por qué no sacarlo a pasear? Es decir, si resulta que una de las mejores películas del neoyorquino (pues eso es) es española, ¿por qué no figura entre las mejores películas del año? Ni la moviola desentraña este enigma.

Películas que nadie vio. Un año más la Academia nomina películas que nadie ha visto por la sencilla razón de que no se han estrenado aún. Dos ejemplos: La chispa de la vida, de Álex de la Iglesia, y Katmandú, de Icíar Bollaín. Penalti y expulsión.

Thatcher decía que ser poderoso es como ser mujer. Si hay que explicarlo, malo. La dama que abrió brecha en Europa para que otras empuñaran el bastón de mando no era feminista. Ni lo contrario. La baronesa era básicamente una individualista que lo mismo descartaba el concepto de sociedad – «no existe tal cosa, sólo hombres, mujeres y familias»- que el de cuota. Un «hombre con bolso», como se la descalificaba, que no promocionó a mujeres en su gabinete y daba por ganada la batalla por los derechos femeninos.

La hija del tendero no había llegado a la cumbre por su sexo. «Se han dicho muchas tonterías sobre el factor femenino de mi mandato», comentaba. «Siempre me preguntaban qué se sentía al ser mujer y primer ministro. Pues no lo sé, nunca he experimentado la alternativa».

Su fórmula para hacer carrera era la misma que para sacar al Reino Unido del pesimismo de los 70 y devolverlo a un estatus cuasi imperial: responsabilidad individual, independencia y perseverancia. O más bien cabezonería, de la que hizo clamoroso alarde al negar, como San Pedro, tres veces a la UE en 1990. «No, no, no», espetó a Bruselas en la Cámara de los Comunes.

Una palabra que tampoco se le cae de la boca a la más digna de sus herederas -si no de su figura, sí al frente de los Gobiernos europeos-: Angela Merkel, o Frau Nein, por las veces que ha bloqueado las negociaciones en torno al rescate griego.

La canciller se ha convertido en la primera de la reciente historia alemana que ha subordinado la integración europea a los sondeos internos de popularidad. Con una tozudez vecina a la de Thatcher, aunque en su caso los damnificados del sur hayan corrido a compararla con figuras más negras de la Historia, acusándola de instaurar un Cuarto Reich.

Con Thatcher comparte una historia de meritocracia. Licenciadas ambas en Ciencias -Thatcher Químicas y Merkel Físicas- comenzaron jóvenes en política. Helmut Kohl, mentor de Angela, la llamaba das Mädchen (la chica). Hasta que en 1999 probó el carácter de su ahijada cuando, acusado de financiación ilegal, se encontró a su protegida como un miura enfrente, dando su era por terminada.

El carácter de las dos también ha servido para hacer sangre de los primeros damos, Denis Thatcher y Joachim Sauer, a los que se les atribuía el mismo papel que un bolso.

Un artilugio fetiche en la Dama de Hierro que también caracteriza -y no de manera positiva- a otra de las sucesoras europeas: Helle Thorning-Schmidt, la primera mujer que gobierna Dinamarca. Socialdemócrata y apodada Helle Gucci por su gusto por lucir marcas, que se le ha afeado desde la propia izquierda. A ella le toca ahora pilotar una UE con el euro en caída libre. Aunque confía en su mano izquierda, que le ha ayudado a labrar una coalición de cuatro partidos para sostener al suyo tras el triunfo pelado de septiembre.

Tarea titánica, como la que tuvo que emprender Johanna Sigurdardottir en Islandia cuando se le confió el Gobierno de un país en ruinas tras la quiebra bancaria. Tras el colapso del Ejecutivo en 2008, ella aún tenía una popularidad del 73% y algunos aventuraron que era mejor darle la llave de la caja fuerte a una mujer, supuestamente menos dadas a jugarse el dinero público en el casino de los mercados. Algo así había insinuado Lady Thatcher -sinónimo de dureza política que también se ha aplicado al hablar de Condoleeza Rice, Hillary Clinton o Michele Bachmann-: «Cualquier mujer que entiende los problemas de gobernar una casa estará más cerca de comprender los de gobernar un país».

Los Reyes Magos se adelantaron en un día para la Liga Endesa, que vivió una decimocuarta jornada histórica. Nunca antes a estas alturas de campeonato cinco equipos -Madrid, Barça, Unicaja, Caja Laboral y Lucentum- habían compartido el liderato. Además, 69.783 espectadores acudieron a las canchas, la cuarta mejor asistencia de siempre, y el clásico tuvo un 4,5% de share en televisión.

La emoción preside una Liga Endesa electrizante, que nunca había vivido tanta igualdad en la cabeza de la tabla, con cinco equipos en lo más alto. Habría que remontarse a las temporada 2007-08 para ver a cuatro equipos (Joventut, Bilbao, Madrid y Barcelona) liderando la clasificación a estas alturas del torneo.

Además, la jornada arrojó una asistencia media a las canchas de 7.754 personas, confirmando el interés que despierta la competición, constatable también en la audiencia televisiva del clásico: un 4,6% de share, casi 4,5 millones de pinchazos en algún momento del partido, y 828.000 espectadores de media, más del doble que la media.

La victoria del Madrid ante el Barcelona por más de dos puntos (78-74) deparó un liderato compartido por cinco equipos que han llegado así a estas alturas:

1. real madrid: el ‘método laso’ ha devuelto la ilusión

Los blancos vuelven a estar ilusionados con su equipo. La llegada de Laso y su apuesta por un baloncesto más veloz y menos especulativo, ha devuelto la ilusión a la parroquia madridista, que celebra la apuesta del club por la sección, patente con las llegadas de Carroll y Rudy.

En el clásico, 10.888 espectadores abarrotaron el Palacio y el Madrid recaudó más de 200.000 euros, su récord absoluto en un partido de la Liga ACB.

2. BARCELONA: el favorito mantiene su habitual solidez

El Barça, pese a la derrota ante el Madrid, mantiene su solidez. La baja de Navarro, el precario estado físico de Lorbek, y la recuperación de Mickeal, aún lejos de su nivel, han impedido a los azulgranas carburar al máximo. Entre los nuevos, Huertas y Eidson dan la talla. De Wallace aún se espera que aporte más.

3. UNICAJA: ACORTA LAS DISTANCIAS CON LOS MÁS GRANDES

Los malagueños, liderados por Freeland y Fitch, han acertado con la mayoría de sus numerosas incorporaciones, como Valters, Zoric, Darden, Peric o Payne. Cayeron ante Madrid y Barça, pero acortan distancias.

4. CAJA LABORAL: MANTIENE EL TIPO PESE A LAS ADVERSIDADES

Se ha sobrepuesto al paso de los NBA Seraphin y Williams, a las lesiones de los Bjelica, y al escaso bagaje de Heurtel y Dorsey. Teletovic, San Emeterio y Prigioni, sus pilares.

5. lucentum: EN UN AÑO HA PASADO DE COLISTA A LÍDER

Incluso sin Singler, es la revelación, el equipo milagro, con Ivanov de figura y Vidorreta de cerebro. De colistas en diciembre de 2010, a líderes en enero de 2012.

Hace ya un tiempecito que estuve en Cuba de vacaciones, realicé el típico viaje de Varadero y La Habana, en este último sitio estuve tres días y tres noche y me alojé en el hotel Iberostar Tainos, aproveché su -código promocional- y me salió el viaje bastante económico. Es un amplio complejo de hoteles de cuatro y cinco estrellas, con todo lo necesario para pasar unos días en la gloria, con su bar, su recepción, te ofrecen una bebida típica de la zona nada más entra, con alcohol o sin él, eso ya dependiendo de cada cual. Unas habitaciones muy bien repartidas en los diferentes edificios, y tengo que decir que al principio me costó situarme. Los edificios se encuentran completamente rodeados de plantas y la habitación en la que me instalé, tenía unas vistas preciosas a la playa.

Lanzado por el efecto propulsor de los misiles ensayados en sus maniobras y eufórico, pese a su aislamiento e ingente crisis económica, el régimen iraní agravó ayer su tono ante EEUU: «La República Islámica de Irán no va a repetir su advertencia. El portaaviones del enemigo se fue del mar de Omán debido a nuestros ejercicios. Recomiendo y enfatizo al portaaviones norteamericano que no vuelva al Golfo Pérsico», declaró el jefe de las Fuerzas Armadas, Ataollah Salehi, sin detallar las medidas que tomarían si su exigencia no es escuchada. Para que el mensaje no se perdiera en el camino cada vez más corto hacia un enfrentamiento bélico, dijo: «Les aviso, recomiendo y advierto que no vuelvan a traer este portaaviones al Golfo porque nosotros no tenemos la costumbre de advertir más de una vez». Las maniobras marítimas y la amenaza de cerrar el estrecho de Ormuz -vital para el petróleo mundial- son armas del Ayatolá Jamenei para defender su proyecto nuclear. El endurecimiento de las sanciones han musculado el escudo iraní que al mismo tiempo lanza gestos para negociar con la Unión Europea. El portavoz del Pentágono, George Little, respondió que no buscan confrontación y que seguirán «en estado de vigilancia». «El envío de fuerzas militares al Golfo Pérsico continuará como en las últimas décadas. Son maniobras rutinarias de acuerdo a nuestro compromiso con la seguridad y estabilidad de la zona», declaró después de que su Fuerza Naval avisara que no toleraría el cierre de Ormuz. La intensidad y el momento dan a las amenazas de Irán mayor seriedad. Sintiéndose como un animal acorralado, teme que las sanciones afecten la exportación de su petróleo y los bienes del Banco Central.

Deja en su casa del Prepirineo catalán al pequeño Lluis, de cuatro meses. Un niño rubito, grande, tranquilo y dormilón. El vivo retrato de papá. A Marc Coma (Avià, Barcelona, 1976) la paternidad le ha aportado madurez para afrontar su décima participación en el Dakar, donde puede sumar su cuarto tuareg -el segundo consecutivo- y superar a su máximo rival, el francés Cyril Despres, con el que se ha ido alternando las victorias en las últimas seis ediciones.

Pregunta.- Es su primer Dakar como padre, ¿se lo plantea de forma diferente?

Respuesta.- Lo afrontó con más madurez. Tenía la duda de si la paternidad me iba a afectar y cómo iba a responder en competición ante esta nueva situación. Después del nacimiento de Lluis, competí en Egipto [donde ganó] y en Marruecos y me sentó muy bien. Este paso en la vida me ha ayudado, incluso. No me puedo quejar, porque Lluis es muy bueno y dormimos todas las noches del tirón. Es un niño muy tranquilo, por lo que él también colabora para que el padre esté descansado y pueda entrenar bien [risas]. Antes, cuando terminaba las carreras, siempre tenía muchas ganas de volver a casa; ahora, todavía más.

P.- ¿Qué le ha aportado la paternidad a su profesión?

R.- Como persona, he madurado. Cambia un poco la forma de ver las cosas, porque ahora hay una personilla que depende de mí. Cuando tienes que tomar decisiones, las analizas un poco más y no lo haces de forma impulsiva. Me he vuelto más racional.

P.- ¿Cómo es este Dakar?

R.- Es la edición más africana, porque vuelve a ser una carrera en línea. En Sudamérica sólo conocíamos el bucle, porque siempre empezábamos y terminábamos en Buenos Aires. En esta edición todo cambia. Salimos de Mar del Plata y terminamos en Lima. Con este nuevo recorrido, habrá desierto hasta el último día de carrera. Será un poco parecido a como era en África. Los tres o cuatro últimos días van a ser claves y es donde se va a decidir el podio. Al entrar en Perú hay una etapa maratón y muchos kilómetros de dunas. El nivel de exigencia de la carrera va a ir in crescendo y la última parte va a ser complicada.

P.- Es su décima participación en el Dakar, ¿es el más importante de todas las que ha disputado?

R.- Me motiva mucho e intento hacer la lectura de que fuera el único que voy a correr. Es mi décimo Dakar y tengo la oportunidad de repetir victoria, que hace muchos años que no se da el mismo ganador en dos años consecutivos [el último fue Fabrizio Meoni en 2001 y 2002]. Todo esto hace que tenga un objetivo muy claro.

P.- En los últimos seis años, Cyril Despres y usted se han ido alternando la victoria. ¿Es el Dakar del desempate?

R.- Mi intención es ganar la carrera, lo del desempate es secundario.

P.- A priori, ustedes son los grandes favoritos.

R.- Creo que será una carrera mucho más abierta que en años pasados y habrá más pilotos luchando por la victoria final. Con la nueva reglamentación de 450 cc, las otras marcas han ido trabajando. También los jóvenes pilotos han ido creciendo y aprendiendo. La pequeña ventaja que teníamos Cyril y yo cada vez se ha ido haciendo menor.

P.- ¿Y a quién ve luchando con ustedes?

R.- Hay una serie de pilotos que hay que ver cómo llegan y cómo responden en carrera. Yo veo, seguro, a Hélder Rodrigues, el portugués que hizo podio la pasada edición [tercero] y se ha proclamado campeón del mundo de raids en 2011. Lo veo capacitado para estar luchando hasta el final con nosotros. Existe la incógnita de Chaleco López, que tuvo una lesión importante a principios de año [perforación de un pulmón y fractura expuesta de tibia y peroné de su pierna derecha] en el Rally de Túnez aunque creo que está totalmente recuperado. Conoce muy bien su país [Chile] y ahí su potencial aumenta mucho. Después hay una serie de pilotos que hay que ver cómo están, como David Casteu, Jordi Viladoms… Creo que estaremos cuatro o cinco pilotos luchando hasta el final por ganar.

P.- Es su segundo Dakar con Joan Pedrero, ¿qué le aporta su mochilero?

R.- Da mucha seguridad al proyecto. Es un tío extraordinario porque, después de haber hecho quinto en la general, sigue estando dispuesto a trabajar para otro piloto. Tiene disposición para ayudar y sacrificarse. A nivel personal, me aporta muchísimo y es la persona perfecta para estar conmigo.

P.- Él dice que usted es como el Barcelona y Cyril Despres como el Real Madrid…

R.- Es una comparación simpática. Si me compara con el Barcelona es una pasada, porque es mi equipo y me siento muy identificado con sus valores.

P.- En una prueba como el Dakar, en la que hay que estar a tope todos los días, ¿cómo se gestiona la tensión que se va acumulando?

R.- Es la parte más complicada, la de saber gestionar una carrera tan larga en la que se descansa tan poco y en la que se come de forma escasa. Ésto te va creando un desgaste que en los últimos días se nota. Tienes que haber administrado muy bien tu trabajo y haber descansado lo máximo posible para que esos últimos días no se te hagan muy cuesta arriba. Con la experiencia que tengo y las situaciones que he vivido, se intenta dosificar para llegar bien al final.

P.- ¿Qué es lo que tiene esta carrera para volver cada año?

R.- Estar en el desierto, que es donde me siento más cómodo. Esta carrera, que es la más dura del mundo, me permite desarrollar mi filosofía de vida. Esta carrera forma parte de mí.

P.- Después de entrar en la treintena, ¿se ve la vida de forma diferente?

R.- Uno va madurando y soy una persona más tranquila. A nivel deportivo, haber ganado tres Dakar me da un cierto punto de tranquilidad y me permite afrontar las cosas de una forma más tranquila.

P.- ¿Y cuesta más mantener el nivel físico?

R.- Tengo la suerte de que me gusta lo que hago. Es mi décimo Dakar, pero tengo la ilusión y las ganas del primer día. Por suerte, el físico me ha respetado porque he trabajado muy duro. De momento, hay cuerda para rato [risas].

P.- El pasado mes de septiembre firmó su renovación con KTM hasta 2013, ¿se acerca la retirada?

R.- Es la marca donde siempre he estado y donde me gustaría retirarme. Después, espero tener la oportunidad de competir en coche, pero hay que ser realista y la situación económica de las marcas y de los equipos ahora mismo es muy complicada. Tampoco es una cosa que me quite el sueño, porque estoy bien en KTM y en las motos. Si tiene que llegar, llegará. Tampoco me voy a volver loco. Creo que se tiene que producir un cambio de reglamentación de los coches en el Dakar, porque se tienen que rebajar costes como sea porque si no van a terminar corriendo cuatro. Es un momento de transición, a ver qué pasa…

P.- ¿Qué distingue a KTM del resto de marcas?

R.- Es una fábrica enfocada a las carreras, que es una parte fundamental de la estrategia de la marca. Esto lo hace diferente al resto de las marcas.

P.- ¿En qué destaca su KTM 450?

R.- Si duda, en la fiabilidad, porque con la reglamentación nueva de los motores [sanciones en el cambio de propulsores] es un dato muy importante. Es una moto muy equilibrada, competitiva y ágil a la vez. No destaca mucho en ningún punto, pero a la vez es muy completa.

No llevaba mucho tiempo abierta la tienda de Amazon España y yo ya la conocía, había hecho una compra y todo en alguna ocasión en uk. y todo me fue bien, recuerdo que aproveché un -codigo descuento- y me pude ahorrar unos eurillos. Ahora andaba buscando una televisión de 23 pulgadas que había visto en mediamarkt online, pero buscando y comparando la más barata la encontré en Amazón, así que he repetido compra en el mismo sitio. Los gastos de envío son uno de sus puntos claves, pues te llega el artículo en un tiro. El envío más barato te llega en tres días y cuesta 3 euros los gastos de envío, vamos, prácticamente tirado, las cosas como son.

«Los agentes de la sharia». No es la respuesta musulmana a Los Ángeles de Charlie sino un nuevo cuerpo policial-civil que perseguirá en las calles egipcias cualquier violación de la ley islámica. Uno de los efectos secundarios pero no menores de la Primavera Árabe se define como una autoridad para la promoción de la virtud y la prevención del vicio. Organismo «comunitario» de jóvenes salafistas que no tiene como objetivo proteger a los vecinos sino asegurarse de que no caigan en «el pecado». Además de garantizar un comportamiento ciudadano de acuerdo a la sharia o ley islámica. Rezar cinco veces al día, cerrar las tiendas durante la oración, exigir «modestia» en el vestir (cuanto más tapadas, más modestia) y mantener una rigurosa vida islámica es lo que propone un grupo de egipcios emulando la policía de la moral de Arabia Saudí. Su propuesta es tan extremista que incluso el partido salafista Al Nur -gran sorpresa en las primeras elecciones libres tras la dictadura de Mubarak- se ha desmarcado. Tras apoyarla inicialmente, Al Nur lo ve ahora como un intento de restarle votos en su exitosa contrarreloj electoral, cuya tercera etapa está prevista para la próxima semana. «No pertenecen a nosotros», aclaró Ahmed Naguib, un portavoz del que se perfila como segundo partido, tras la Libertad y la Justicia (Hermanos Musulmanes).

Es la última quiniela del año. Mientras se recoge la semana y se reparten las uvas, alguien pregunta en la mesa: ¿Cuál será el último anuncio del año? Y empiezan las apuestas. Este año no hay misterio. Ya se sabe que marcas despedirán 2011: Campofrío en Antena 3 y La Sexta, y Cife, en Telecinco, que en su último bloque publicitario también contará con la marca alimentaria. Así, el spot Cómicos estará presente en las grandes cadenas privadas que darán las campanadas. TVE no emite publicidad. Sin embargo, estos spots no tienen por qué ser los más caros del año. De hecho, según fuentes del sector consultadas por este diario, ser el último anuncio del año podría costar en torno a 10.000 euros.

Nada tiene que ver el precio del último anuncio ahora a cuando TVE emitía publicidad. La audiencia escoge la pública de manera masiva para seguir las campanas. Por esta razón, el último spot de año en La 1 era una puja por subasta. Las fuentes consultadas explican que se llegaron a pagar hasta 150.000 euros por ocupar esos últimos segundos. El argumento de una audiencia millonaria era suficiente para obligar a los anunciantes a rascarse el bolsillo.

TVE ha perdido la publicidad, pero no la audiencia. Las cadenas privadas ven como la fragmentación les resta público. No pueden negociar con el argumento de los espectadores. Es un sistema de negociación distinto al que empleaba la televisión pública. Ahora lo que se negocia es, en global, la campaña de Navidad. Suele ser la norma general.

De ahí que el precio no sea elevado. Va en proporción con la audiencia. Más de la mitad de los espectadores (56,2%) siguió las últimas campanadas por La 1, por el 15,6% que lo hizo en Telecinco y el 4,8% de Antena 3. Cuatro tuvo una cuota del 1,9% y La Sexta, del 1,3%, según datos de Barlovento Comunicación.

El último anunciante del año en Telecinco será Cife, con su campaña de complementos juveniles para personalizar Color me mine. En su último bloque publicitario también estará Sony, Burguer King, García Carrión y Campofrío.

Precisamente, esta última marca será el spot previo a las campanadas en Antena 3 y La Sexta. Su campaña Cómicos es todo un éxito. Protagonista en las redes sociales antes de su estreno el día 24 antes del discurso del Rey, muchos la califican ya como una de los anuncios del año. Ideada por la agencia McCann Erickson, está dirigida por el cineasta Álex de la Iglesia.

Campofrío y McCann dieron con la idea de la campaña en noviembre. Se grabó a principios de diciembre en El Escorial. «Buscábamos un registro emocional, comunicar un mensaje relevante. En un contexto de crisis, queríamos transmitir un mensaje positivo y de esperanza», explica Jaime Lobera, director de marketing de Campofrío.

«Nadie sonríe por la calle y queríamos devolver esa sonrisa. Buscamos personas que nos inspiraban y que nos recordaban que no podemos dejar de reír. Los españoles somos únicos en el humor, siempre tenemos ganas de disfrutar, de mirar hacia delante. Y eso no nos lo va a quitar ni Merkel, ni la prima de riesgo, ni la deuda», añade Mónica Moro, directora creativa ejecutiva de McCann.

La campaña reúne a cómicos de distintas generaciones que se juntan en la tumba de Miguel Gila para buscar respuestas cuando sienten que el mal humor les está ganando la batalla. «Nos dirigimos a la gente. Les contamos historias que les interesan. En una época de saturación, la gente quiere que la entretengas y no la molestes», apunta Lobera. «El consumidor es muy inteligente y no quiere que le vendan cosas. Vender es antiguo. Hay que hablarles de la vida de otra manera», analiza Moro.

El fichaje de Kaká por el Madrid está resultando una decepción. A su altísimo coste de adquisición hay que añadir una ficha anual tan estratosférica como incomprensible. Si es cierto el interés del PSG, creo que el Madrid debería traspasarlo de inmediato.

El caso del argentino Ángel di María es bien distinto. Lleva en el Madrid algo más de una temporada y su rendimiento es óptimo. Lo que ocurre es que los contratos firmados están para ser cumplidos, y si Di María aceptó en su momento un determinado sueldo por sus servicios, no es normal, que a las primeras de cambio, solicite un aumento.

Sólo lleva una temporada en el Madrid, y otros, como Pepe o Higuaín, tuvieron que esperar cuatro. Sacar ventaja de su buen estado de forma me parece ventajista. El Madrid lo valorará en su momento. Pero como dice el genial José Mota, “Hoy no…¡¡maañana!!

La sociedad Madrid-Mou debe durar muchos años

A Mourinho le restan dos años y medio de contrato aún en el Madrid, pero no se debe poner 2014 como fecha de caducidad.

Florentino sabe que no hay entrenador mejor para el Madrid que Mourinho, por eso hizo todo lo posible por traerlo y hace todo lo que el portugués reclama con el objetivo de asaltar el trono que el Barcelona ostenta los últimos años.

A Mou le encanta Inglaterra, pero también sabe que ganar la Liga y la Champions con el Madrid tiene mucho más prestigio que con cualquier otro club. Estoy seguro de que no parará hasta lograrlo y espero que cuando lo logre, su objetivo sea seguir ganando con el Madrid, por lo menos hasta que Raúl pueda sucederlo en el banquillo.

La primera vez que escuché hablar de Pixmania, fue por un compañero de trabajo que me la recomendó, me dijo que era la mejor tienda online, que vendían de todo, desde colchones a gafas de sol, pasando por electrodomésticos, móviles, informática, puericultura, disfraces, vamos que lo tienen todo y lo que no, en sus múltiples tiendas adheridas. Al principio no tenía demasiada confianza en la página, pero cuando hice mi primer pedido, se me disiparon todas mis dudas. Aproveché su -codigo promocional- que me vino bien para ahorrarme unos buenos euros, y ahora el que la recomienda soy yo; el pedido me tardó en llegar dos días y admiten un montón de formas de pago, hasta paypal, que era la que me interesaba a mi, más que nada por lo segura que es.

El que se presentó en 2009 como el coche más barato del mundo no termina de arrancar. Ayer, Tata Motors anunció la llamada a revisión de 115.000 unidades del Nano, cuya introducción en los mercados occidentales sigue sin tener fecha fija. Según la compañía, el paso por el taller tiene como misión sustituir el motor de arranque, pero no por un fallo sino que es una acción para «modernizar y mejorar el rendimiento del coche». Aunque algunas fuentes del sector elevan hasta casi 150.000 las unidades afectadas, el coste total de la operación podría superar los 20 millones de dólares, o unos 180 dólares por coche. Es decir, cerca de un 10% del precio al que se puso a la venta hace ahora dos años. Entonces, la versión básica costaba 1.900 dólares (unos 1.450 euros), que hoy son 2.800 dólares. Si termina vendiéndose en Europa, el Nano no costaría menos de 4.500 euros por las exigencias de seguridad, confort y medioambientales. Tata ya tuvo que revisar en 2010 otros 70.000 vehículos para «actualizar» el sistema eléctrico y el escape después de que varias unidades echasen a arder. En todo caso, la compañía aduce que, según un estudio propio, más del 90% de los clientes están «satisfechos o muy satisfechos con el producto y su rendimiento».