Supongo que el que m\u00e1s o el que menos conoce a alg\u00fan calvo (con perd\u00f3n, Pablito) al que se le asigna familiarmente ese adjetivo. A partir de estas fechas, sin embargo, en Espa\u00f1a reluce un calvo por antonomasia, que es el calvo de la Loter\u00eda de Navidad. Todos le conocemos.
\nEl gran Julio Camba escrib\u00eda cada a\u00f1o un art\u00edculo sobre la loter\u00eda, defendiendo con iron\u00eda gallega la misma tesis: \u00abEl pueblo espa\u00f1ol invierte sus ahorros en la Loter\u00eda en lugar de dedicarlos a la industria, de la misma manera que, en vez de canalizar sus r\u00edos, organiza rogativas durante las \u00e9pocas de sequ\u00eda. El trabajo no le inspira ninguna confianza, y, adem\u00e1s, le resulta inc\u00f3modo. Que trabajen los pueblos de poca fe; pero no aquellos que creen en la Providencia\u00bb, apostillaba.
\nLa constataci\u00f3n de la tesis de Camba es el famoso calvo de la Navidad. Yo creo que su poder fabuloso no proviene de la fuerza que tiene la publicidad en televisi\u00f3n, ni de esa m\u00fasica tan dulcemente invernal del anuncio. La fuerza del calvo que sopla a las bolas de la fortuna y que nos mira hace semanas desde las barras de cualquier bar o cafeter\u00eda es la interrogaci\u00f3n que nos plantea, esa pregunta clave, el gran acierto de la campa\u00f1a publicitaria sobre el gordo de Navidad: \u00ab\u00bfY si cae aqu\u00ed?\u00bb. Esas cuatro palabras son una flecha que siempre da en la diana. Te est\u00e1s tomando el caf\u00e9 y el t\u00edo te interroga con esa duda nada metaf\u00edsica. \u00bfY si cae aqu\u00ed? Y claro, vas y compras. Pero desde la cafeter\u00eda de enfrente tambi\u00e9n te interroga mir\u00e1ndote a los ojos. \u00bfY si cae aqu\u00ed? La pregunta se repite en el estanco. \u00bfY si cae aqu\u00ed? Y en la papeler\u00eda, y en la fruter\u00eda y en el kiosco…
\n\u00a1Qu\u00e9 genio el autor de la campa\u00f1a! \u00case s\u00ed que conoce bien al espa\u00f1ol, abocado a comprar loter\u00eda no por avaricia, ni tal vez por envidia, sino para evitar hacer el gilipollas. \u00bfY si cae aqu\u00ed y soy el \u00fanico al que no le toca? Qu\u00e9 t\u00edo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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