Aunque la t\u00e1ctica de tirar la piedra y esconder la mano debe remontarse por lo menos a la \u00e9poca en que Ca\u00edn y Abel se miraban de reojo, hay empresas comerciales que la siguen aplicando, quiz\u00e1s por la rentabilidad que obtienen del viejo truco.\u00a0 En ese terreno hay que reconocerle un habilidoso magisterio, una supremac\u00eda indiscutible, a la firma italiana Benetton, que cada equis temporadas logra que nos echemos la mano a la cabeza por sus ocurrencias mientras copan espacios gratuitos en los medios de comunicaci\u00f3n. Reconozco que este mismo art\u00edculo es una contribuci\u00f3n, un tributo, a su rentable estrategia. El planteamiento es simple, como el mecanismo de un chupete. Se trata de provocar un esc\u00e1ndalo, y en realidad la naturaleza del esc\u00e1ndalo es casi lo de menos, igual que es secundario, para el que quiere ocasionar un mal recurrir a un arma de fuego, a un arma blanca, a un veneno o a la descarga el\u00e9ctrica. En esta ocasi\u00f3n Benetton aprovecha las im\u00e1genes de personas muy populares y respetables en sus respectivos \u00e1mbitos (el Papa Benedicto XVI, el im\u00e1n de una mezquita de El Cairo y l\u00edderes pol\u00edticos mundiales) para manipularlas y rentabilizarlas vali\u00e9ndose de ellas como una piedra lanzada al estanque\u00a0 de la publicidad. Y a hacer caja.
\nConseguir \u2018escandalizar\u2019 es el primer paso. Escandalizar equivale aqu\u00ed a tirar la piedra. El segundo paso consiste en esconder la mano. \u00abYo no he sido, yo no he sido\u00bb. Es decir, sacar un comunicado pidiendo perd\u00f3n, vistiendo el mu\u00f1eco, alegando razones nobles y altruistas. Seg\u00fan la firma italiana, el objetivo de su campa\u00f1a es la lucha \u00abcontra el odio\u00bb. Ah\u00ed queda eso. Como en el dicho del tonto, \u00aba todos les da por lo mismo\u00bb, pero no arremeten primero contra ellos.
\nA m\u00ed me parece muy arriesgada esta estrategia de falta de respeto a los ciudadanos en una sociedad globalizada, con redes sociales muy activas en la que, como ha ocurrido con el programa La Noria, la indignaci\u00f3n por haber pagado dinero a la madre del \u2018Cuco\u2019, un presunto delincuente acusado de participar en el asesinato de Marta del Castillo, ha desembocado en un boicot y en la retirada de la publicidad del programa. Con otro paralelismo, desde La Noria se quiso justificar lo que Enric Juliana ha definido como \u00abextenuante explotaci\u00f3n del asesinato de una joven\u00bb argumentando que otras cadenas tambi\u00e9n hab\u00edan pagado y que lo que ellos hac\u00edan era \u00abinformaci\u00f3n\u00bb. Como Benetton, lucha \u00abcontra el odio\u00bb.
\n\u00bfPero qu\u00e9 pasar\u00e1 si en las redes sociales se multiplican las incitaciones a boicotear los productos de esa marca? \u00bfQu\u00e9 ocurrir\u00e1 si los millones de ciudadanos respetuosos con lo \u2018pol\u00edticamente correcto\u2019 deciden darle a Benetton de su propia medicina? Quiz\u00e1s en la pr\u00f3xima campa\u00f1a adem\u00e1s del departamento de m\u00e1rquetin deba intervenir el departamento de riesgos.
\nSiento poco aprecio por estos recursos publicitarios. Me recuerdan a los \u2018streakings\u2019 que buscan su minuto de gloria saltando desnudos a los campos de f\u00fatbol. Pura filfa. El tan socorrido lema \u00abque hablen de uno, aunque sea mal\u00bb puede servir para asomar la cabeza y llamar la atenci\u00f3n, pero tambi\u00e9n para acabar con el chiringuito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Aunque la t\u00e1ctica de tirar la piedra y esconder la mano debe remontarse por lo menos a la \u00e9poca en que Ca\u00edn y Abel se miraban de reojo, hay empresas comerciales que la siguen aplicando, quiz\u00e1s por la rentabilidad que obtienen del viejo truco.\u00a0 En ese terreno hay que reconocerle un habilidoso magisterio, una supremac\u00eda […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[1061,1241],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/Juandomingofernandez\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/271"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/Juandomingofernandez\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/Juandomingofernandez\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/Juandomingofernandez\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/Juandomingofernandez\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=271"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/Juandomingofernandez\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/271\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/Juandomingofernandez\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=271"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/Juandomingofernandez\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=271"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/Juandomingofernandez\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=271"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}