{"id":208,"date":"2014-03-24T09:33:13","date_gmt":"2014-03-24T07:33:13","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.hoy.es\/catalanaconjamon\/?p=208"},"modified":"2014-03-24T09:33:13","modified_gmt":"2014-03-24T07:33:13","slug":"isabel-lopez-guerrero-una-periodista-de-puebla-de-sancho-perez-en-el-corazon-comunicativo-de-bayer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.hoy.es\/catalanaconjamon\/2014\/03\/24\/isabel-lopez-guerrero-una-periodista-de-puebla-de-sancho-perez-en-el-corazon-comunicativo-de-bayer\/","title":{"rendered":"Isabel L\u00f3pez Guerrero, una periodista de Puebla de Sancho P\u00e9rez, en el coraz\u00f3n comunicativo de Bayer"},"content":{"rendered":"

Nacida en Puebla de Sancho P\u00e9rez hace 32 a\u00f1os, Isabel L\u00f3pez Guerrero, lleva desde los 17 a\u00f1os recorriendo pa\u00edses y ciudades para hacer lo que m\u00e1s le gusta: ser periodista. Tras estudiar en la Universidad Complutense de Madrid y pasarse el Erasmus que hizo en Bruselas trabajando en la delegaci\u00f3n de Europa Press, entr\u00f3 en la multinacional farmac\u00e9utica Bayer, con la que se traslad\u00f3 a Barcelona un 23 de julio de 2007. Como ella misma reconoce, mi idea era quedarme un par de a\u00f1os y ya llevo casi siete \u00a1y subiendo!<\/em> Actualmente es responsable de comunicaci\u00f3n de Animal Health y Medical Care, y de redes sociales de Bayer.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>

Isabel L\u00f3pez, con Barcelona al fondo<\/p><\/div>\n

Siempre quisiste ser periodista: \u00bfpor qu\u00e9?, \u00bfde d\u00f3nde viene tu vocaci\u00f3n? <\/strong>No recuerdo la primera vez que dije que quer\u00eda ser periodista, pero s\u00e9 que era bien chica. Soy curiosa por naturaleza, siempre me ha gustado mucho leer, escribir, aprender cosas nuevas cada d\u00eda, y contarlas, y supongo que todo influye. No puedo decir que lo llevo en los genes porque en mi familia no hay nadie con esta profesi\u00f3n, pero tengo claro que la elegir\u00eda de nuevo si volviera a nacer. Para m\u00ed, ser periodista no es s\u00f3lo ejercer un oficio, es una forma de entender la vida. No me imagino siendo otra cosa.<\/p>\n

Has estado en diversos campos de la profesi\u00f3n y ahora est\u00e1s en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n empresarial. \u00bfEn cu\u00e1l te has encontrado m\u00e1s c\u00f3moda? <\/strong>Me resulta dif\u00edcil elegir porque de cada etapa he podido aprender algo. Obviamente, no es lo mismo cubrir informaci\u00f3n deportiva que escribir sobre pol\u00edtica comunitaria o, ahora, trabajar con temas de salud. Creo que tocar teclas tan diferentes me ha permitido ser m\u00e1s polivalente y m\u00e1s flexible, aunque tambi\u00e9n mucho m\u00e1s rigurosa. Siempre he intentado serlo, pero en la comunicaci\u00f3n en salud tratamos temas muy sensibles y el rigor debe ser una m\u00e1xima.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo valoras la aportaci\u00f3n que los nuevos medios digitales hacen en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n?, \u00bfen qu\u00e9 medida est\u00e1n modificando las estrategias de comunicaci\u00f3n empresarial? <\/strong>Los nuevos medios han permitido una comunicaci\u00f3n mucho m\u00e1s directa entre los ciudadanos, fomentan la interacci\u00f3n entre unos y otros y, adem\u00e1s, \u201cigualan\u201d a los que en principio est\u00e1n en niveles diferentes (por ejemplo, un pol\u00edtico con los votantes, un personaje conocido con sus seguidores, etc.). Tambi\u00e9n han mejorado la accesibilidad a la informaci\u00f3n y han surgido nuevas formas de colaboraci\u00f3n que antes no eran posibles simplemente por un tema de distancia f\u00edsica. Ahora esa barrera es perfectamente salvable. Es cierto que a veces hay un ruido informativo excesivo sin que ello signifique que haya mucha informaci\u00f3n, pero aqu\u00ed entra el criterio de cada uno para discriminar qu\u00e9 es ruido y qu\u00e9 no lo es.<\/p>\n

En cuanto a la comunicaci\u00f3n corporativa, creo que las empresas tienen una gran oportunidad para dialogar de t\u00fa a t\u00fa con sus clientes. Hasta ahora, la comunicaci\u00f3n s\u00f3lo flu\u00eda en una direcci\u00f3n, pero ahora es posible el di\u00e1logo, que para m\u00ed debe ser la base de una comunicaci\u00f3n eficaz. Los nuevos medios tienen que formar parte de la estrategia empresarial como un canal m\u00e1s, no como sustitutos de los canales habituales, sino como complementario.<\/p>\n

\"\"<\/a>\u00bfC\u00f3mo es la experiencia de trabajar en una empresa de la historia y la trayectoria de Bayer? <\/strong>\u00a1Para m\u00ed es un orgullo trabajar en Bayer! Trabajo en una compa\u00f1\u00eda que acaba de cumplir 150 a\u00f1os y lo ha hecho con m\u00e1s innovaci\u00f3n que nunca. Tenemos el medicamento m\u00e1s conocido del mundo, Aspirina\u00ae<\/sup>, que adem\u00e1s se produce \u00edntegramente en Asturias para todo el mundo. Somos la farmac\u00e9utica m\u00e1s conocida y con mejor reputaci\u00f3n en Espa\u00f1a\u2026 \u00bfC\u00f3mo no me voy a sentir orgullosa?<\/p>\n

Tambi\u00e9n supone una gran responsabilidad porque trabajo en un departamento, el de comunicaci\u00f3n, en donde todas las actividades influyen, de forma directa o indirecta, en la imagen de la compa\u00f1\u00eda. Eso requiere trabajar siempre con la mente puesta en lograr la excelencia. Es un gran reto que me encanta afrontar cada d\u00eda.<\/p>\n

Tu vida ha sido un constante ir y venir de un sitio a otro. \u00bfQu\u00e9 te ha aportado ese periplo en lo personal? <\/strong>Siempre pienso que me fui con un billete de ida con la vuelta abierta, y no tengo prisa por cerrarla. He tenido la gran suerte de vivir en varias ciudades dentro y fuera de Espa\u00f1a, y el balance no puede ser m\u00e1s positivo. Siempre tuve inquietud por salir fuera, y gracias a que mis padres me apoyaron desde el primer momento, me fui primero a Madrid a estudiar, y ya no regres\u00e9. Mi caso no es excepcional, porque si echo un vistazo a mi grupo de amigos, salvo los de toda la vida, todos somos de regiones o pa\u00edses diferentes.<\/p>\n

Esta multiculturalidad para m\u00ed es una riqueza. Soy mucho m\u00e1s rica en vivencias, en experiencias, y me ha ense\u00f1ado a tener una mentalidad mucho m\u00e1s abierta, a no prejuzgar a la ligera o a intentar ver las cosas desde un punto de vista distinto al m\u00edo. Tambi\u00e9n he aprendido a aprovechar al m\u00e1ximo el tiempo que paso en casa, que siempre es m\u00e1s escaso del que me gustar\u00eda.<\/p>\n

Hace siete a\u00f1os ya que est\u00e1s afincada en Barcelona. \u00bfQu\u00e9 tal est\u00e1 siendo la experiencia?, \u00bfhay alg\u00fan estereotipo sobre Catalunya que se te haya modificado con tu vivencia personal?<\/strong> Llegu\u00e9 en julio de 2007, muy motivada y con ganas de conocer esta ciudad maravillosa, pero reconozco que me cost\u00f3 adaptarme bastante m\u00e1s de lo que pensaba, me esperaba una Barcelona m\u00e1s abierta. Afortunadamente, y despu\u00e9s de mucho renegar de ella, poco a poco he ido encontrando mi sitio y ahora la estoy disfrutando al m\u00e1ximo. No cambiar\u00eda ni un \u00e1pice de lo que he vivido en estos a\u00f1os.<\/p>\n

En cuanto a los estereotipos, creo que en Catalu\u00f1a se ejerce poco la autocr\u00edtica, que a veces es muy sana. Y, aunque no lo parezca, me ha sorprendido mucho que Barcelona no sea una ciudad, \u00a1sino un pueblo grande! Tiene todas las ventajas de una gran ciudad (infraestructuras, transportes, comunicaciones, una gran oferta cultural y de ocio\u2026), pero tambi\u00e9n se hace mucha vida de barrio. Ir por la calle y encontrarte con alg\u00fan conocido es bastante frecuente. Eso no lo he vivido en otras ciudades.<\/p>\n

Pese a la distancia, sigues manteniendo una vinculaci\u00f3n muy cercana con tu pueblo, tanto a trav\u00e9s de las redes sociales, como con viajes asiduos. \u00bfC\u00f3mo es esa relaci\u00f3n? <\/strong>\u00a1C\u00f3mo no voy a seguir vinculada a La Puebla, si all\u00ed vive toda mi familia! Llevo 15 a\u00f1os viviendo fuera, pero tengo la sensaci\u00f3n de no haberme ido del todo. Para m\u00ed, la distancia no es un problema, pero s\u00ed lo son las comunicaciones, que en Extremadura precisamente no son las mejores. Me cuesta mucho estar m\u00e1s de dos meses sin ir a casa, pero viajar a Badajoz desde Barcelona es una verdadera odisea. As\u00ed que la distancia f\u00edsica la suplo con la cercan\u00eda<\/em> que permite el tel\u00e9fono.<\/p>\n

Adem\u00e1s, tengo contacto diario gracias a un grupo que cre\u00e9 en Facebook, \u2018Zorrinos por el mundo\u2019<\/a>, que s\u00f3lo me da alegr\u00edas. El grupo sirve de punto de encuentro no s\u00f3lo para los que estamos fuera de La Puebla sino tambi\u00e9n para los que viven all\u00ed. Ya somos unos 650 miembros, con muchas ganas de compartir informaci\u00f3n, noticias, im\u00e1genes del pueblo\u2026 Estoy impresionada con la acogida que ha tenido y muy, muy agradecida a todos los que participan.<\/p>\n

Si tuvieras que seleccionar lo mejor de Extremadura y lo mejor de Catalunya, \u00bfcon qu\u00e9 te quedar\u00edas? <\/strong>Aqu\u00ed no puedo ser objetiva. Para m\u00ed lo mejor de un lugar, sea el que sea, no s\u00f3lo es el lugar en s\u00ed, sino las experiencias que vives en \u00e9l. Soy extreme\u00f1a cien por cien, a La Puebla la llevo siempre por bandera, all\u00ed he vivido a\u00f1os maravillosos y sigo disfrutando cada vez que voy con mi familia y mis amigos. Eso es lo mejor que tiene para m\u00ed Extremadura.<\/p>\n

En cuanto a Catalu\u00f1a, me gusta mucho que ha sabido conservar muy bien todas sus tradiciones, y las transmiten de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n. Pero, sin duda, me quedo con todos los momentos que he disfrutado aqu\u00ed, la mayor\u00eda alrededor de una mesa (en la playa de Castelldefels ha ca\u00eddo m\u00e1s de una paella) y, por supuesto, con todos los amigos que he ganado para siempre y que, sin ellos, Barcelona no ser\u00eda la misma.<\/p>\n

Como buena amante de la cocina, dime un plato extreme\u00f1o que te guste en especial y un plato catal\u00e1n. <\/strong>\u00a1Esta es la pregunta m\u00e1s dif\u00edcil de toda la entrevista! Soy de buen comer y adem\u00e1s me gusta mucho cocinar (mejor dicho, hacer dulces). Si tengo que elegir un plato t\u00edpico extreme\u00f1o, me quedar\u00eda con la caldereta, aunque lo que de verdad me gusta es todo lo que cocina mi madre. Es lo que echo de menos. Sobre todo un caldito rico, calentito, que fuera de casa nunca sabe igual. Y en verano, un \u201cpicadillo de la cuchara\u201d; cuando estoy all\u00ed, mi madre me lo hace todos los d\u00edas. Cada vez que se presenta a alg\u00fan concurso de cocina, ya sea con recetas dulces o saladas, gana, as\u00ed que os pod\u00e9is imaginar lo rico que est\u00e1 todo.<\/p>\n

Y platos catalanes\u2026 \u00a1es que no puedo elegir uno! Me encanta el trinxat de la Cerdanya, la xatonada de Sitges, los cal\u00e7ots\u2026 \u00bfSigo? La gastronom\u00eda catalana tambi\u00e9n es muy variada y, claro, tendr\u00e9 que probarla, \u00bfno?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nacida en Puebla de Sancho P\u00e9rez hace 32 a\u00f1os, Isabel L\u00f3pez Guerrero, lleva desde los 17 a\u00f1os recorriendo pa\u00edses y ciudades para hacer lo que m\u00e1s le gusta: ser periodista. Tras estudiar en la Universidad Complutense de Madrid y pasarse el Erasmus que hizo en Bruselas trabajando en la delegaci\u00f3n de Europa Press, entr\u00f3 en […]<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[7],"tags":[60,79,81,89,100,119,122,149,200,203,337,368,403,415,425,488,521,528],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/catalanaconjamon\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/208"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/catalanaconjamon\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/catalanaconjamon\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/catalanaconjamon\/wp-json\/wp\/v2\/users\/51"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/catalanaconjamon\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=208"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/catalanaconjamon\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/208\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/catalanaconjamon\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=208"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/catalanaconjamon\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=208"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.hoy.es\/catalanaconjamon\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=208"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}