{"id":39,"date":"2012-01-30T10:28:13","date_gmt":"2012-01-30T10:28:13","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.hoy.es\/soniabejarano\/?p=39"},"modified":"2012-01-30T10:28:13","modified_gmt":"2012-01-30T10:28:13","slug":"la-necesidad-de-ser-mediatico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.hoy.es\/soniabejarano\/2012\/01\/30\/la-necesidad-de-ser-mediatico\/","title":{"rendered":"La necesidad de ser medi\u00e1tico"},"content":{"rendered":"<div id=\"story-texto\">\n<div>Hace pocos d\u00edas tuve la oportunidad de seguir una tertulia entre deportistas, patrocinadores y periodistas sobre los apoyos econ\u00f3micos de los deportistas de \u00e9lite. La crisis que atenaza este pa\u00eds desde 2008 y la cuestionable gesti\u00f3n del dinero p\u00fablico en la \u00faltima d\u00e9cada ha provocado una disminuci\u00f3n de subvenciones p\u00fablicas al deporte de \u00e9lite. Este tema me toca personalmente, porque sumo la ausencia de beca nacional y la del patrocinador privado. Esto me ha hecho recapacitar sobre la necesidad de generar y gestionar recursos propios como \u00fanico camino de conseguir mi sue\u00f1o ol\u00edmpico en un momento en el que se han fijado las marcas m\u00ednimas de mi prueba en un nivel accesible a mis capacidades.<\/div>\n<div>Volvamos al tema principal. La tertulia versaba sobre cu\u00e1les son los recursos de un deportista profesional, entendi\u00e9ndose por profesional aquel que vive de su deporte independientemente de su nivel y diferenci\u00e1ndose del deportista de \u00e9lite, al que caracteriza su capacidad competitiva al m\u00e1ximo nivel mundial, aunque puede no tener patrocinadores. La ayuda de empresas privadas a los deportistas m\u00e1s medi\u00e1ticos se basa en sus campa\u00f1as de marketing y por lo tanto es l\u00f3gica. Los deportistas de \u00e9lite deben ser capaces de buscar tambi\u00e9n recursos en empresas relacionadas con el deporte y fuera de \u00e9l.<\/div>\n<div>Hoy en d\u00eda, un deportista de \u00e9lite (al margen del f\u00fatbol) debe ser medi\u00e1tico y generar una buena imagen cercana y que transmita valores, pero tambi\u00e9n obtener resultados que justifiquen un apoyo institucional. En la empresa privada ya puede observarse c\u00f3mo algunos aficionados con mucha repercusi\u00f3n en los medios son apoyados por distintas marcas. Hay personas que opinan que ese patrocinio de atletas amateur est\u00e1 restando al que deber\u00eda darse a los atletas de \u00e9lite, acusando a los primeros de ser vendedores de humo.<\/div>\n<div>Desde de mi punto de vista, el vender imagen debe ir acompa\u00f1ado de resultados, pero esto no siempre ocurre y nos encontramos que algunos amateurs reciben m\u00e1s recursos que un \u00e9lite. Respeto la lucha individual por tratar de buscarse la vida, aunque en mi caso y en el de muchos otros es una b\u00fasqueda con una finalidad concreta; permitirte seguir en la lucha por \u00e9xitos nacionales e internacionales en lugar de para, como vulgarmente se cree, \u00abhacer caja\u00bb.<\/div>\n<div>Las redes sociales han aumentado la capacidad de contacto con patrocinadores y la implicaci\u00f3n del deportista con la empresa patrocinadora, pero en muchos casos esa relaci\u00f3n es independiente de la calidad del deportista, ya que las empresas buscan \u00fanicamente visibilidad y retorno de inversi\u00f3n. Es importante saber venderse, m\u00e1s si cabe cuando te debes a una marca que te apoya y estoy a favor de esa labor de promoci\u00f3n, siempre y cuando se promocione calidad y resultados. Volcarse en las redes sociales a veces puede suplir esa calidad, pero entonces tendremos que preguntarnos si queremos calidad o visibilidad. Yo creo que pueden tenerse ambas cosas y los deportistas de \u00e9lite debemos aprender a ser profesionales.<\/div>\n<\/div>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace pocos d\u00edas tuve la oportunidad de seguir una tertulia entre deportistas, patrocinadores y periodistas sobre los apoyos econ\u00f3micos de los deportistas de \u00e9lite. La crisis que atenaza este pa\u00eds desde 2008 y la cuestionable gesti\u00f3n del dinero p\u00fablico en la \u00faltima d\u00e9cada ha provocado una disminuci\u00f3n de subvenciones p\u00fablicas al deporte de \u00e9lite. 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